四、运营商对智能插播的营销

1、  市场定位与差异化服务

智能插播服务是数字电视媒体平台开展的新型广告业务，而智能插播广告的对象主要是需要进行一定的形象宣传而且对广告效果要求较高的客户，比如在做智能截播时其实广告客户主要就是需要多频次出现音视频内容的客户，主要也是以前做手动截播的客户；而做智能叠加（智能右缩屏图片）时要做到既要区别于传统的游走字幕，又要区别于普通挂角广告。

智能截播（音视频插播）主要提供的是音视频广告截播，需要注意的就是

尽量采用10、15、30、60秒内容一个音视频广告片段，不要超过60秒，（针对省级专业台不受此限制，具体咨询相应商务技术）存储的广告内容会计划或顺序播出，出现的视觉效果非常明显。

智能叠加（右缩屏图片）当前主要提供的是图片广告，而且是在热点频道黄金时段的黄金节目中与其广告一起出现，收视率比较高，在大屏幕电视中占据1/5的图片广告的视觉效果也特别好。

智能插播满足针对广告的三大定位策略：市场、功效、品质，再结合音

视频或图片广告可以提供的感觉效果，不但可以体现公司或产品特色，也能体现一定的个性色彩，因为智能插播是在黄金节目的广告时段同时出现，广告完毕又消失，能够大大增强观众的感官效果，相同于其它静止广告更有利于提高观众注意力，达到增强广告宣传的目的。

智能插播的两种功能------智能截播（智能音视频插播）及智能叠加（智能右缩屏图片），主要体现感官效果良好，相对于传统截播或游走字幕需要仔细浏览其广告效果更好。比如针对智能缩屏：区别于游走字幕的是不能直接用文字平白表述事件或内容，所以游走字幕与智能缩屏图片是针对不同客户与用户群体的差异化服务。

2、  智能插播的广告客户类型

智能截播（智能叠加）就是传统的音视频广告客户，可以针对几乎所有客

户类型，虽然和传统的手动截播功能相似（诺迈插播系统一样具备手动截播功能），但其可以提供更好的广告效果，比如频次、频道、无需人员操作等。

智能叠加（智能右缩屏图片）的广告追求视觉效果，而且主要是在黄金时段与其它广告一起出现，参考针对的客户及图片类型如下：

黄金珠宝首饰图片、房地产及楼盘图片、酒类及饮料图片、服饰品牌图片、旅游及景区宣传图片、汽车摩托车图片、金融投资（银行）图片、游戏及媒介宣传图片、公益广告图片等

3、 智能插播的广告收费参考

智能插播平台针对智能插播业务的收费因地而异，一般而言按照频道及保证时长是比较多的，每个频道有固定的保证时长，比如部分广告较多的卫视都是保证每天有数千秒以上的智能插播广告时长，在招商的时候，每个频道按照时长招商或确定投放时长比例，基本可以确定每次出现的广告15秒最多。